google推廣外貿(mào)獨(dú)立站的廣告組調(diào)整及優(yōu)化

做了中國(guó)百度搜索、抖音短視頻、或是360及其海外google推廣的朋友都了解在賬戶下能新創(chuàng)建廣告組，那到底是做一個(gè)廣告組或是好幾個(gè)，有一些同學(xué)們不確定性，文中因而給大伙兒一些提議。

官方網(wǎng)提供的提議是建議以好幾個(gè)廣告組尾核心，每一個(gè)廣告組用不一樣題材的素材，讓谷歌系統(tǒng)軟件獲得充足的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，與此同時(shí)依據(jù)廣告主不一樣的總體目標(biāo)開展持續(xù)更改和提升；

假如低于5個(gè)廣告組，優(yōu)勢(shì)是素材的制做低成本，學(xué)習(xí)培訓(xùn)期也會(huì)由于素材很少而減短；缺陷取決于CPI會(huì)較高，由于有一些版位缺少，谷歌在提升流量的過(guò)程中不可以確保新價(jià)比最佳，與此同時(shí)也沒(méi)法確保實(shí)際效果利潤(rùn)最大化。

如果是10個(gè)以上的廣告組，優(yōu)勢(shì)是得到的展現(xiàn)和曝出會(huì)提升，價(jià)格也會(huì)隨著持續(xù)提升；缺陷也很顯著，素材需要量大且學(xué)習(xí)培訓(xùn)周期時(shí)間會(huì)由于素材數(shù)量拉長(zhǎng)。

有標(biāo)準(zhǔn)的廣告主，徹底可以試著不一樣數(shù)量的廣告組數(shù)量來(lái)開展試驗(yàn)，尋找最合適自己家商品的架構(gòu)組成。

假如企業(yè)素材數(shù)量受到限制或是室內(nèi)設(shè)計(jì)師沒(méi)法一次性給予很多素材，我本人的工作經(jīng)驗(yàn)假如費(fèi)用預(yù)算很少得話，或是較為側(cè)重1-1-N的老構(gòu)造再次去跑的；假如費(fèi)用預(yù)算較多，素材較為充裕的條件下，可以試著1-N-N的形式去充足檢測(cè)素材方位，尋找最佳組。

往往提議費(fèi)用預(yù)算和素材不夠的的狀況或是考慮一下一下1-1-N主要是出自于2個(gè)點(diǎn)：

第一點(diǎn)是谷歌對(duì)于素材等級(jí)的得分，是依據(jù)全部campaign等級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)分辨的；

第二點(diǎn)是有關(guān)流量分派，前期是平衡分派，中后期會(huì)漸漸跑到效果非常的好的素材中，不會(huì)再平衡。前中后期升級(jí)也會(huì)出現(xiàn)流量分派上的差別。

這些也是在學(xué)習(xí)培訓(xùn)中谷歌漂亮小姐姐針對(duì)AC廣告商品體制的表述。

依據(jù)以上體制，不難理解，假如素材不夠，放進(jìn)好幾個(gè)素材組和放進(jìn)一個(gè)素材組對(duì)素材的得分不容易有過(guò)多實(shí)質(zhì)的差別；可是流量的分派上，渡過(guò)了前期的平衡分派后，會(huì)漸漸地往流量好的素材組去跑，中后期即使更換素材主要表現(xiàn)不太好的素材組，因?yàn)楣雀柘到y(tǒng)軟件針對(duì)老廣告的喜好，新素材也不會(huì)迅速獲得曝出和耗費(fèi)的。因而素材很少得話，一開始還比不上考慮到1-1-N去開展設(shè)定，讓流量在渡過(guò)了一開始的平衡分派以后迅速分派到核心競(jìng)爭(zhēng)力大的素材上，后邊小量的拆換耗費(fèi)小的素材，也可以確保一定水平上照料到新素材，與此同時(shí)老廣告組不會(huì)因?yàn)樗夭拈L(zhǎng)期不迭代踏入衰老。

自然也并不是說(shuō)官方網(wǎng)提議5個(gè)或是多廣告組就一定不太好，僅僅說(shuō)并沒(méi)有適用于任何的廣告主，我覺(jué)得很有可能會(huì)更為合適一些商品在谷歌耗費(fèi)比較大，不缺素材的廣告主。

終究谷歌的全自動(dòng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)體制的先決條件是要大批量的初始素材和耗費(fèi)的，假如素材或是耗費(fèi)不及時(shí)，人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的狀況沒(méi)有達(dá)到最好情況，不一樣的廣告主中間的實(shí)際效果差別的確會(huì)增加，大商品在充足的素材和費(fèi)用預(yù)算支撐點(diǎn)下會(huì)巨大的防止這樣的話，讓谷歌系列產(chǎn)品達(dá)到最好工作狀態(tài)的幾率也會(huì)更高。

官方網(wǎng)的確表明說(shuō)明的素材會(huì)對(duì)價(jià)格和曝出都是有正面的功效，假如缺量得話，的確可以根據(jù)提升素材的豐富度來(lái)擴(kuò)張數(shù)量級(jí)。但是有關(guān)廣告組數(shù)量危害價(jià)格和曝出的問(wèn)題，本人也感覺(jué)不用過(guò)度擔(dān)憂。堅(jiān)信諸位競(jìng)價(jià)專員大部分缺的并不是量自身，缺的是高品質(zhì)流量。這樣的話下，有一些版位盡管能產(chǎn)生很多流量，不表明就一定是高品質(zhì)流量，有很多推廣檢測(cè)的條件下，舍棄一些規(guī)格的素材數(shù)量也可以一定水平上舍棄一些成績(jī)不太好的流量，讓素材多往自身更趨向的素材去跑，逐漸補(bǔ)足主要表現(xiàn)不錯(cuò)的素材方位數(shù)量，盡量提升推廣到高品質(zhì)版位的概率。

除開素材數(shù)量能逐漸提升以外，依據(jù)自身的工作經(jīng)驗(yàn)，價(jià)格大部分渡過(guò)學(xué)習(xí)培訓(xùn)期以后都是會(huì)有一段時(shí)間的下降，在campaign素材總數(shù)量一樣的情形下，廣告組數(shù)量對(duì)價(jià)格的危害水平實(shí)際上不大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地并不能和廣告自身的品質(zhì)開展較為。與其說(shuō)過(guò)多在意數(shù)量問(wèn)題，把廣告素材的具體內(nèi)容品質(zhì)把控好更事倍功半。當(dāng)素材品質(zhì)和數(shù)據(jù)信息主要表現(xiàn)都做到一定的水準(zhǔn)后，再去考慮到廣告組數(shù)量對(duì)價(jià)格的危害都不遲。

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