Tiktok推廣中新手投app怎么看數(shù)據(jù)指標(biāo)？

湖北九諾從用戶角度出發(fā)，提供了Tiktok開戶、Tiktok推廣、Tiktok廣告、Tiktok營銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊，讓你產(chǎn)品更多渠道在海外進(jìn)行推廣。今天給大家?guī)淼氖荰iktok推廣中新手投app怎么看數(shù)據(jù)指標(biāo)？

1.基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)部分

首先基礎(chǔ)指標(biāo)，這部分的數(shù)據(jù)指標(biāo)和很多平臺都是類似的，不詳細(xì)進(jìn)行說明，需要看的話直接勾選就行。

需要說明的是基礎(chǔ)指標(biāo)中往下拉對于轉(zhuǎn)化和結(jié)果數(shù)值都有3個不同系列的指標(biāo)：

這里的區(qū)別是，不帶任何標(biāo)識的【conversions】是只你選擇的優(yōu)化目標(biāo)和當(dāng)前優(yōu)化設(shè)置下的轉(zhuǎn)化次數(shù)，比如說，選擇的app install，優(yōu)化的事件也是install，那么這里的conversions數(shù)據(jù)一般是等于install數(shù)據(jù)的；如果優(yōu)化的事件是purchase，這里的conversions數(shù)據(jù)通常是purchase事件的次數(shù)。轉(zhuǎn)化的定義就是優(yōu)化指標(biāo)的轉(zhuǎn)化次數(shù)。這么理解就OK。

和【Real-time Conversions】以及【Conversions（SKAN）】的區(qū)別在于，Conversions是歸因到廣告展示時間，Real-time Conversions是當(dāng)前事件發(fā)生的時間內(nèi)計數(shù)，Conversions（SKAN）是基于SKAdNetwork API的回傳時間和報告來進(jìn)行的計數(shù)。三者的歸因邏輯是不同的，所以同一時刻內(nèi)可能會有數(shù)據(jù)上的差別，時間拉長來看，誤差和區(qū)別就會減少。

如果對于數(shù)據(jù)嚴(yán)格有要求，不需要基于廣告展示時間的歸因數(shù)據(jù)，也可以到【Attribution】類目去看基于CTA點擊歸因的安裝和注冊等數(shù)據(jù)。不過不管何種類型的數(shù)據(jù)展示都不會影響Tiktok廣告平臺最終的花費，所以單價在不同的模式下也會隨著安裝數(shù)據(jù)的變化而有所不同，這一點和FB，GG都是一樣的。

2.應(yīng)用內(nèi)事件指標(biāo)部分

第二部分主要是用于除了安裝以外的應(yīng)用優(yōu)化指標(biāo)，比如留存優(yōu)化，付費優(yōu)化等等。

指標(biāo)欄目中的【In-App Event】也有3個不同的系列板塊。

SKAN和非SKAN的數(shù)據(jù)定義區(qū)別不需要再二次強(qiáng)調(diào)了，SKAN部分的數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是針對iOS基于SKAdNetwork API進(jìn)行數(shù)據(jù)報告的部分，非SKAN的是用于安卓和iOS基于廣告展示歸因的數(shù)據(jù)部分。如果只投放安卓的話，基本上不需要調(diào)出SKAN部分的指標(biāo)，看上面的兩類In-app Event指標(biāo)就夠了。

在數(shù)據(jù)展示上，需要注意的是，如果投放的是iOS14以上的廣告，非SKAN類目的指標(biāo)是不顯示的。如果一直以來看的都是【App Install】來查看安裝數(shù)據(jù)，投放iOS 14類型廣告的時候，要記得調(diào)出 【App Install (SKAN)】來進(jìn)行查看，否則就會有廣告投放超過72小時了面板也沒有任何安裝數(shù)據(jù)展現(xiàn)在面板上的烏龍。

【In-App Event】的另外兩個部分是數(shù)據(jù)類型是每一次還是僅一次，這個類似于谷歌在事件統(tǒng)計設(shè)置的時候，需要我們?nèi)ミx擇新用戶只統(tǒng)計一次還是說每一次事件觸發(fā)都統(tǒng)計的區(qū)別。

打開這兩欄你會發(fā)現(xiàn)，僅一次計數(shù)的欄目是從實時安裝和安裝數(shù)據(jù)開始的，而記錄每一次的應(yīng)用內(nèi)事件是從注冊事件開始。這個不難以理解，所有的安裝事件目前階段是Tiktok平臺從三方進(jìn)行獲取的，基于此進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)時間的處理，所以安裝默認(rèn)是運用的三方的排重機(jī)制，從三方收到的新增都默認(rèn)為僅發(fā)生一次的安裝新增。據(jù)傳聞TT也有在進(jìn)行自歸因的準(zhǔn)備，具體可以等待公開那一天再了解。

這兩個板塊的數(shù)據(jù)指標(biāo)，一般是關(guān)心應(yīng)用內(nèi)什么指標(biāo)就拉什么指標(biāo)出來，比如我比較在乎付費，我就會把Purchase的所有時間都拉出來，通常我也會對僅一次的付費事件和每一次的付費事件指標(biāo)進(jìn)行對比，幫助自己去了解付費次數(shù)和付費人數(shù)之間的關(guān)系，方便判斷該地區(qū)是土豪多還是付費習(xí)慣好?？此懈顿M金額指標(biāo)的時候也需要注意，安卓看的是【Toal Purchase Value】，而iOS需要調(diào)出【Total Purchase Value（SKAN）】來進(jìn)行查看。

還有一點值得關(guān)注的就是，發(fā)現(xiàn)和Facebook的Column不同的是，Tiktok ads的可以看到留存，安卓的從In-App Event中的D1 Retention就可以看到，iOS的如果有進(jìn)行留存的打點的話，三方事件匹配以后，也可以看到對應(yīng)事件下代表留存相關(guān)的數(shù)據(jù)的，查看數(shù)據(jù)的時候記得選擇日期要選擇2天之前的數(shù)據(jù)，基本次留人數(shù)回傳是比較完整的時期。如果有對留存進(jìn)行優(yōu)化的小伙伴，可以考慮參考這部分的指標(biāo)。

3.中間頁數(shù)據(jù)指標(biāo)部分

TT的指標(biāo)欄對于視頻，互動插件和頁面行為都有很詳細(xì)的指標(biāo)，不過如果不是進(jìn)行事件和頁面營銷的話，暫時就會用到的時間少一些。

如果有感興趣或者有需要的小伙伴可以自己調(diào)出來看一下，比如視頻和插件的互動指標(biāo)也可以幫助參考系列素材的受歡迎程度。

這里會強(qiáng)調(diào)的部分是之前提到的中間頁指標(biāo)，如果設(shè)置了中間頁需要進(jìn)行指標(biāo)查看的記得調(diào)出來。

剛開始接觸Tiktok的小伙伴可能會覺得同一個數(shù)據(jù)，安卓和iOS可能要調(diào)出不同的指標(biāo)來看有些麻煩，只要了解清楚其中但區(qū)別之后，設(shè)置好常用指標(biāo)欄目，安卓和iOS分情況來看并不復(fù)雜。如果雙端在同一個賬戶，記得在campaign的名稱部分就區(qū)分清楚安卓和iOS，篩選系列的時候也會比較方便。最后祝所有投放的小伙伴都能數(shù)據(jù)棒棒！

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