Unity等視頻渠道的投放技巧

最近湖北九諾科技在研究Unity的投放，之前沒有投放過視頻渠道，以FB和GG為主，由于產(chǎn)品需要擴展渠道，開始研究Unity等視頻渠道的投放。

由于iOS14的ATT政策，早在投放之前，就聽說前不久Unity iOS投放從CPI轉(zhuǎn)到CPM計費模式，算法邏輯上有所改變。

之前，用戶在請求觀看廣告的時候，系統(tǒng)會自動根據(jù)用戶在Unity的歷史行為給出預(yù)測價值，并給對應(yīng)的用戶進行出價，用戶下載后也會不斷的觀察用戶行為，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)，提高對用戶預(yù)測的精準程度，同時提高轉(zhuǎn)化預(yù)測和價值預(yù)測。

eCPM=CPI*CVR*1000

IDFA失效以后，以優(yōu)化安裝為目標的iOS campaign單價并不是固定的，而是以Impression計費，以優(yōu)化安裝為目標進行。和之前，出什么價給什么價值的用戶有所區(qū)別。

對于優(yōu)化師來說，最明顯的區(qū)別是iOS單價普遍變貴了。

流量的質(zhì)量需要通過子渠道優(yōu)化去調(diào)整， 但初期的測試展示量級也都是通過CPM計費，會導(dǎo)致測試期間的收費變高。如果前期測試戰(zhàn)線比較長，基本單價和覆蓋量這一關(guān)都可能都比較難過。

子渠道的調(diào)優(yōu)需要多跟AM溝通，同時盡可能優(yōu)化eCPM，盡可能多的獲得優(yōu)質(zhì)展示。

影響eCPM的因素包括市場競爭，出價，定位設(shè)置，轉(zhuǎn)化率和素材本身等。

剛開始投放的時候，最好找AM要一些同行產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率標準作為參考。一般CTR會比GG，FB等平臺高，如果低于均值，要考慮優(yōu)化素材和落版頁；轉(zhuǎn)化率的話，一方面看素材和人群定位，另一方面也要注意落地頁。

素材方面，可接受的尺度比FB和GG要大很多，一些真金類產(chǎn)品在激勵視頻這類渠道投放也能獲得很不錯的效果。所以除了上一批其他平臺效果比較好的素材之外，一些在FB和GG上不太適用或者不好通過審核的素材點也可以去做嘗試，說不定有驚喜。

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