你的谷歌推廣廣告被同一個(gè)用戶看了幾遍？關(guān)注Impressions，Reach，F(xiàn)requency

海外企業(yè)谷歌推廣等其他推廣模式需要不斷在學(xué)習(xí)中摸索，包括我們專門做google優(yōu)化的專業(yè)人員，最近新學(xué)習(xí)了很多海外優(yōu)化的知識(shí)點(diǎn)，不少給了湖北九諾科技一些啟發(fā)，比如我們最近發(fā)布的：Twitter的自定義受眾定位、谷歌UAC廣告拒登解決方案、谷歌UAC廣告拒登的五種原因、如何避免GoogleUAC廣告策略失敗等等相關(guān)聯(lián)的文章，我們通過(guò)總結(jié)優(yōu)化，希望給大家直觀解決在外貿(mào)推廣中的問(wèn)題。

大家的廣告推廣出來(lái)，競(jìng)價(jià)專員是不是有想過(guò)，為何有時(shí)各類轉(zhuǎn)換都一切正?？墒腔艘欢螘r(shí)間就花不出去錢了，是不是有些人數(shù)次見到到你投入的廣告，大家廣告的覆蓋范疇較大 多少錢這種難題呢。

假如你逐漸科學(xué)研究這個(gè)問(wèn)題，那麼就必須關(guān)心下列三個(gè)指標(biāo)值：Impressions，Reach，F(xiàn)requency。

我們?cè)谕茝VFacebook廣告的過(guò)程中會(huì)見到廣告的Impressions，即廣告在顯示屏上的展示次數(shù)。展示次數(shù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域常見的指標(biāo)值，就是指廣告初次出現(xiàn)在顯示屏上的次數(shù)。

第二個(gè)指標(biāo)值Reach，即覆蓋人數(shù)數(shù)據(jù)信息，也就是最少看了一次該廣告的人數(shù)。這一指數(shù)是依據(jù)取樣數(shù)據(jù)信息測(cè)算得到的一個(gè)預(yù)測(cè)值。覆蓋人數(shù)能夠考量在廣告系列產(chǎn)品中有幾個(gè)接到過(guò)這一條廣告。

第三個(gè)指標(biāo)值Frequency展示頻率，也就是每一個(gè)人見到這條廣告的均值次數(shù)。是用展示次數(shù)除于覆蓋人數(shù)數(shù)據(jù)信息取得的，因?yàn)楦采w人數(shù)是預(yù)計(jì)值，這一展示頻率也是預(yù)計(jì)值。

看了這三個(gè)Facebook指標(biāo)值的基本要素，我覺得我們都是會(huì)獲得一個(gè)數(shù)據(jù)信息關(guān)聯(lián)：

Frequency=Impression/Reach

這一公式計(jì)算非常好的詮釋了三者的數(shù)學(xué)邏輯。

再深入一點(diǎn)去思索，展示頻率是客戶見到廣告的均值次數(shù)，也就是說(shuō)，假如頻率過(guò)高，同一個(gè)客戶有可能數(shù)次看見你的廣告，在沒有拆換廣告素材圖片的條件下，客戶見到的廣告很可能便是同樣，根據(jù)數(shù)次展示大家的廣告信息內(nèi)容來(lái)協(xié)助客戶創(chuàng)建觀念和追憶，從而刺激性點(diǎn)一下，這也是有效的。

但與此同時(shí)，假如展示頻率過(guò)高會(huì)怎樣呢？立在顧客的角度上來(lái)講也不難想象，過(guò)高的展示次數(shù)也會(huì)導(dǎo)致客戶的信息內(nèi)容疲憊，一樣的廣告看中幾回誰(shuí)都煩，就算藝術(shù)創(chuàng)意再好，點(diǎn)擊量再高，廣告的展示次數(shù)也必須調(diào)節(jié)在一定的范疇內(nèi)比較好。一般狀況下，每一個(gè)廣告的展示頻率均值在2上下較為有效，假如廣告展示次數(shù)高且點(diǎn)擊量并不理想化，就需要考慮到調(diào)節(jié)廣告素材圖片或精準(zhǔn)定位。

除開看廣告次數(shù)以外，我們?cè)倏匆幌抡故敬螖?shù)和覆蓋人數(shù)。往往有兩個(gè)指標(biāo)值來(lái)考量廣告的覆蓋范疇取決于廣告很有可能數(shù)次展示給了同一個(gè)人，類似，大型商場(chǎng)的宣傳頁(yè)在一天以內(nèi)數(shù)次發(fā)送給了同一個(gè)人，為了更好地區(qū)別具體傳出去的宣傳頁(yè)總數(shù)及其接納到推廣的人數(shù)，就必須有兩個(gè)數(shù)據(jù)信息來(lái)開展考量。

展示次數(shù)立即影響到了CPM，也就是一千次展示花費(fèi)，許多提升總體目標(biāo)Facebook只容許大家挑選為展示次數(shù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)方法，因而關(guān)心展示次數(shù)就十分必要。特別是在在廣告前期，廣告展示次數(shù)是不是一切正常會(huì)協(xié)助大家確定這條廣告的前期推廣是不是順利，有時(shí)廣告并沒有獲得總流量，就必須檢查一下沒有獲得總流量的緣故，到底是服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息學(xué)習(xí)培訓(xùn)難題或是推廣步驟上的難題。

與此同時(shí)，關(guān)心覆蓋的人數(shù)也很高效的作用大家確定這條廣告究竟被是多少客戶看到了，這一針對(duì)提升 或是減少?gòu)V告危害區(qū)域有至關(guān)重要的功效。如果我們想增加費(fèi)用預(yù)算，擴(kuò)張廣告的危害范疇，那麼就必須在廣告次數(shù)平穩(wěn)的條件下提升 廣告的覆蓋人數(shù)才可以做到非常顯著的實(shí)際效果。除開提升 費(fèi)用預(yù)算以外，調(diào)節(jié)受眾群體經(jīng)營(yíng)規(guī)?；蚴峭茝V時(shí)間范圍都能夠協(xié)助大家覆蓋大量人數(shù)，除開這種，還可以試著立即修改定位以實(shí)現(xiàn)拆換覆蓋群體的實(shí)際效果。

再回到起點(diǎn)的難題，大家的廣告較大 覆蓋范疇，也就是大家展示次數(shù)或是覆蓋人數(shù)的規(guī)定值大約在什么范疇。

這就須要大家跳出來(lái)廣告帳戶，以市面的目光看來(lái)一下，總體目標(biāo)我國(guó)和目的消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)用戶數(shù)了。例如巴林人口數(shù)量14三萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)客戶99%，貼近100%（數(shù)據(jù)來(lái)源百度搜索，僅用以舉例說(shuō)明不確保精確性），那麼在總體目標(biāo)我國(guó)確認(rèn)的情形下，再怎么調(diào)整帳戶，廣告的較大 覆蓋人口數(shù)量也不會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)14三萬(wàn)的，這就是推廣巴林的極限覆蓋人數(shù)，自然展示次數(shù)是有可能超出這一值的，也就是覆蓋頻率的提升。因此如果我們?cè)谝粋€(gè)我國(guó)推廣了好長(zhǎng)時(shí)間，覆蓋人數(shù)都貼近地方的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)用戶數(shù)，且展示次數(shù)翻番的情況下，就必須考量是不是再次在該地域推廣同種類廣告了。

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