google廣告Facebook廣告轉(zhuǎn)化率

什么叫轉(zhuǎn)化率（CVR）？

運用廣告中的CVR或轉(zhuǎn)化率就是指見到應用程序安裝廣告，點擊廣告并完成目標個人行為的用戶所占的百分數(shù)。CVR告知大家廣告在點擊后轉(zhuǎn)換了是多少用戶。

可是，“轉(zhuǎn)換”的個人行為因定價模型而異，也就是總體目標方式的不一樣。在應用程序安裝廣告系列產(chǎn)品中，轉(zhuǎn)換是根據(jù)應用程序安裝來評判的；而在使用內(nèi)事情廣告系列產(chǎn)品中，轉(zhuǎn)換是根據(jù)參加運用內(nèi)事情的數(shù)目來評判的。

如果我們公布一個吸引住大家安裝應用或網(wǎng)絡游戲的廣告系列產(chǎn)品，那麼咱們的CVR將是見到廣告且再次安裝該使用的用戶百分數(shù)。假如的廣告系列產(chǎn)品是要招引大家玩她們早已安裝使用的手游并發(fā)生互動交流，那麼CVR便是考量點擊廣告且造成互動交流事情的百分數(shù)。

CVR怎么計算？

根據(jù)將轉(zhuǎn)換的用戶數(shù)除于點擊廣告的用戶數(shù)，隨后乘于100%來測算CVR公式計算。

比如，假如有1000位用戶點擊了一個廣告，而有15位用戶安裝了該廣告的運用，則轉(zhuǎn)化率將為1.5％，即該廣告轉(zhuǎn)換了1.5％的用戶。

CVR =（總體目標轉(zhuǎn)換的用戶總數(shù)/點擊廣告的用戶總數(shù)）x 100%

轉(zhuǎn)化率是促銷活動中考量廣告實際效果的主要指標值，它說明廣告轉(zhuǎn)換的高效率，這一指數(shù)針對實際效果廣告系列產(chǎn)品有較大的指導意義。

為何要高度重視轉(zhuǎn)化率？

一旦大家點擊Facebook廣告，查驗CVR指標特別適合明確總體目標網(wǎng)頁頁面或是總體目標運用的實際效果。較低的轉(zhuǎn)化率代表著非常少有些人點擊廣告后真真正正完成了大家所需要的實際操作。出色的轉(zhuǎn)化率很有可能代表著總體目標網(wǎng)頁頁面在吸引住我們選購產(chǎn)品或是下載軟件程序流程等總體目標個人行為層面做得非常好。

當轉(zhuǎn)化率小于均值必須做好調(diào)優(yōu)時要考慮一下好多個很有可能的影響因素：

推廣服務平臺屬性

推廣地區(qū)

素材圖片

網(wǎng)頁頁面轉(zhuǎn)跳高效率

落地式網(wǎng)頁頁面/產(chǎn)品品質(zhì)

SDK連接

過低的轉(zhuǎn)化率會危害大家最后的信息實際效果，當帳戶是由于轉(zhuǎn)化率過低導致難題，就必須關(guān)鍵剖析。

CVR和CTR融合起來

之上是有關(guān)調(diào)節(jié)CVR的一些側(cè)重點，針對競價專員而言，CVR僅僅帳戶提升中一個單一的指標值，在開展數(shù)據(jù)優(yōu)化時，更須要大家融合點擊率CTR看來。點擊率一般用以考量有幾個見到廣告并與之互動交流，可是并不可以告知大家點擊后的個人行為。轉(zhuǎn)化率是一種更快的辦法來考量別人在廣告推動下達到目標時間的高效率。因而，融合CTR和CVR數(shù)據(jù)信息能夠更具體的作用大家掌握廣告系列產(chǎn)品的實際效果。

例如當你的點擊率是2%轉(zhuǎn)化率為10%時，1000個用戶僅有20個用戶點擊，兩個用戶進行安裝；在我們的點擊率是10%，轉(zhuǎn)化率為2%時，1000個用戶有一百個用戶點擊，兩個用戶進行安裝。不可以一味的關(guān)心點擊率而忽視了轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)信息，二者必須融合在一起開展實際效果調(diào)節(jié)才可以真真正正的做到數(shù)據(jù)信息提高的實際效果。

較高的點擊率但較低的CVR很有可能表明大家的廣告素材圖片十分引人注意，但點擊廣告的人與人們所推廣的產(chǎn)品受眾群體特點不符合。反過來，較低的點擊率但較高的CVR很有可能說明人們的廣告捕捉了更高品質(zhì)的總流量，但沒有在合理的地方展現(xiàn)。要想獲取大量安裝或是總體目標事情總數(shù)，要獲得合理的均衡，一般也須要人們多次檢測。

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