廣告的實時競價算法：VCG 和帕累托最優(yōu)

現(xiàn)階段Facebook服務平臺常用的競價體制，便是根據(jù)和帕累托最優(yōu)（VCG，即Vickrey-Clarke-Groves）。

什么叫VCG？

VCG的全名是三個經(jīng)濟師的的名稱組成，在其中Vickrey也是提到了第二價錢的競價方式，而VCG是比理論第二價錢更繁雜的一種競價體制。VCG是經(jīng)過測算廣告主贏得廣告位給其他廣告宣傳者產(chǎn)生的效應損失之和來開展費用的。

在每個顧客都不清楚商品的實際價錢情形下，得出一個自身能承擔的價格，和帕累托最優(yōu)的競價體制下，贏得物件的顧客必須付款沒贏得競拍的人所損失的額度。換句話說，要是沒有這一大贏家，原本別人能夠以目前的價錢購到這一東西的，可是如今擁有，物件沒購到，在整體市面上物件的價錢反倒是比自身預測的高，別人損失的也是商品的價錢減掉自身自身全部的資產(chǎn)這一部分，那麼大贏家最后必須付款的價錢，便是此次競拍不成功的總損失之和。

VCG的特性

以三個廣告主A，B，C開展廣告宣傳競價為例子，出價各自為15.10.5。在不一樣的計算方法下，廣告主所支付的價錢是不一樣的。贏得廣告宣傳資源1的廣告主，出價是15，贏得了廣告位，在GFP優(yōu)化算法下，他必須付款的是15*3K，也就是具體出價來獲廣告位；GSP下，必須付款10*3K，也就是第二位廣告主所得出的出價來獲取相對應資源；VCG方式下，A獲勝最好廣告位，可是要付款B和C的損失之和，B盡管損失了1資源卻贏得了2資源，因此必須減掉得到 的自然資源使用價值以后的具體損失是10*3K-10*2K，而C的損失是5*2K，二者求和即5*2K   10*3K-10*2K=20K。

三種競價方式的相比下，針對廣告主出價不會改變得話，毫無疑問是VCG好于GSP，GSP好于GFP。且因為付款的是競拍的總損失之和，盡管了解成本費非常高，但針對廣告主和網(wǎng)站方而言，全是較為公正的，廣告主也更偏向于真正出價。

無論是針對Google的GSP或是Facebook的VCG競價收費標準方式，全是為了更好地廣告投放平臺的長久發(fā)展趨勢和廣告主的最后權(quán)益，彼此之間的決策也同時影響到了競價。針對競價專員而言，也必須經(jīng)過掌握不一樣服務平臺競價體制來考慮到怎樣提升出價對策。

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